Раздел I: Техническое SEO (фундамент)
1. Индексация и сканирование:
Robots.txt:
- Файл robots.txt существует в корне сайта (domain.com/robots.txt).
- Не блокирует ли он важные страницы, скрипты, CSS или медиафайлы, необходимые для рендеринга?
- Корректно ли указан путь к файлу sitemap.xml (директива sitemap: )?
- Не блокирует ли случайно весь сайт (disallow: /)?
- Мета-тег robots / x-robots-tag:
- Важные страницы доступны для индексации (нет noindex в мета-теге или http-заголовке x-robots-tag)?
- Технические, дублирующиеся или не предназначенные для поиска страницы закрыты от индексации (noindex)? (например, страницы поиска, фильтрации с множеством параметров, корзина, страницы авторизации).
Карта сайта (sitemap.xml):
- Файл sitemap.xml существует, корректен (валиден) и доступен поисковым роботам.
- Содержит URL только важных, канонических, индексируемых страниц (код ответа 200 OK).
- Не содержит редиректов, страниц с ошибками 404 или закрытых от индексации URL.
- Автоматически обновляется при добавлении/удалении контента.
- Добавлен в google search console и яндекс.вебмастер.
Google search console / яндекс.вебмастер:
- Сайт добавлен и подтвержден в обеих системах.
- Проверены отчеты об индексировании (покрытии) на наличие ошибок и исключенных страниц.
- Проверены отчеты об ошибках сканирования (404, ошибки сервера и т.д.).
- Проверено отсутствие ручных санкций.
2. Структура сайта и URL:
Логическая структура:
- Сайт имеет понятную, иерархическую структуру (например, главная -> категория -> подкатегория -> товар/статья).
- Глубина вложенности страниц не чрезмерна (в идеале, до любой важной страницы не более 3-4 кликов от главной).
Url-адреса:
- Url являются «человекопонятными» (ЧПУ) и отражают содержание страницы.
- Используются строчные буквы.
- Слова разделены дефисами (-), а не нижними подчеркиваниями (_) или пробелами.
- Url относительно короткие и не содержат лишних параметров (ID сессий, utm-меток в индексе и т.д.).
- Структура URL логична и соответствует иерархии сайта.
3. Скорость загрузки и производительность (core web vitals):
Инструменты: Проверена скорость с помощью google pagespeed insights (для core web vitals) и/или gtmetrix.
Core web vitals (основные интернет-показатели):
- Lcp (largest contentful paint): Время отрисовки основного контента в «зеленой зоне» (< 2.5 сек).
- Fid (first input delay) / INP (interaction to next paint): Задержка при первом взаимодействии / общая интерактивность в «зеленой зоне» (FID < 100 мс / INP < 200 мс).
- Cls (cumulative layout shift): Совокупный сдвиг макета в «зеленой зоне» (< 0.1).
- Оптимизация изображений: Изображения сжаты без потери качества, используются современные форматы (webp), заданы размеры (width, height).
- Оптимизация кода: Css и javascript минифицированы и объединены (где это целесообразно), используется отложенная загрузка (defer/async), удален неиспользуемый код.
- Кэширование браузера: Настроено эффективное кэширование статических ресурсов.
- Время ответа сервера (TTFB): Время до получения первого байта минимально.
- Cdn (content delivery network): Используется ли CDN для ускорения доставки контента глобально (если применимо)?
4. Мобильная адаптация:
- Mobile-friendly test: Сайт проходит проверку google mobile-friendly test.
- Адаптивный дизайн: Сайт корректно отображается и функционирует на различных мобильных устройствах и планшетах (нет горизонтальной прокрутки, читаемый текст, удобные для нажатия элементы).
- Контент: Мобильная и десктопная версии имеют одинаковый основной контент (важно для mobile-first indexing).
5. Безопасность и HTTPS:
Https: Сайт работает по защищенному протоколу HTTPS.
Ssl-сертификат: Сертификат действителен и корректно настроен.
Редирект с HTTP на HTTPS: Настроен 301 редирект со всех http-версий на https-версию.
Смешанный контент (mixed content): Отсутствует загрузка ресурсов (изображений, скриптов, CSS) по HTTP на https-страницах.
6. Обработка дубликатов и канонизация:
Атрибут rel=»canonical»:
- Корректно используется на страницах с дублирующимся или очень похожим контентом (например, страницы пагинации, версии для печати, страницы с utm-метками, товары в разных категориях) для указания основной (канонической) версии.
- Атрибут указывает сам на себя на канонических страницах (self-referencing canonical).
Версии сайта (WWW vs non-www, /index.php):
- Выбрана одна основная версия сайта (например, www.domain.com или domain.com).
- Настроены 301 редиректы со всех не-основных версий (HTTP, www/non-www, с /index.html, /index.php) на основную каноническую версию.
- Слеши в конце URL: Url со слешем (/) и без него () обрабатываются одинаково (обычно через 301 редирект на одну из версий) для избежания дублей.
7. Обработка ошибок:
Страница 404:
- Существует кастомная, информативная страница 404 (оформлена в стиле сайта).
- Страница 404 отдает корректный код ответа сервера 404 (а не 200 OK).
- Предлагает пользователю полезные действия (поиск, ссылка на главную, популярные разделы).
Редиректы (301): Используются 301 редиректы для постоянно перемещенных страниц (при смене URL, удалении страниц с заменой).
8. Микроразметка (structured data / schema.org):
Внедрение: Используется релевантная микроразметка schema.org для улучшения представления сайта в поиске (rich snippets) и понимания контента роботами. примеры:
- Organization / localbusiness (для компании/местного бизнеса).
- Product (для товаров).
- Article / newsarticle / blogposting (для статей).
- Breadcrumblist (для «хлебных крошек»).
- Faqpage (для страниц с вопросами и ответами).
- Review / aggregaterating (для отзывов и рейтингов).
- Event (для событий).
- Recipe (для рецептов).
- Валидация: Микроразметка проверена на ошибки с помощью schema markup validator (от schema.org) или инструмента проверки расширенных результатов google.
9. Мультиязычность и мультирегиональность (если применимо):
- Атрибуты hreflang: Корректно используются для указания языковых и региональных версий страниц (в <head>, http-заголовках или карте сайта).
- Структура URL: Используется понятная структура для разных версий (поддомены, подпапки или отдельные домены).
- Контент: Контент полностью переведен и адаптирован (не автоперевод).
Раздел II: Оптимизация контента и on-page SEO
10. Исследование ключевых слов:
- Семантическое ядро: Собрано релевантное семантическое ядро (основные, long-tail, lsi-запросы).
- Интент пользователя: Определен основной интент (информационный, навигационный, транзакционный, коммерческий) для ключевых запросов.
- Кластеризация: Запросы сгруппированы (кластеризованы) по страницам/разделам сайта.
- Анализ конкурентов: Проанализированы ключевые слова, по которым ранжируются конкуренты.
11. Оптимизация мета-тегов:
Title tag (заголовок страницы):
- Уникален для каждой страницы.
- Содержит основное ключевое слово (желательно ближе к началу).
- Точно описывает содержание страницы.
- Привлекателен для пользователя (побуждает к клику).
- Оптимальной длины (обычно 50-60 символов, чтобы не обрезался в выдаче).
Meta description (мета-описание):
- Уникально для каждой важной страницы.
- Содержит релевантные ключевые слова (они могут подсвечиваться в выдаче).
- Представляет собой привлекательное описание страницы, мотивирующее к переходу (мини-реклама).
- Оптимальной длины (обычно 150-160 символов).
12. Оптимизация заголовков (H1-H6):
H1:
- Используется только один раз на странице.
- Содержит основное ключевое слово или его вариацию.
- Четко описывает главную тему страницы.
H2-h6:
- Используются для логического структурирования контента.
- Содержат релевантные подтемы и ключевые слова LSI.
- Соблюдается иерархия (H2 следует за H1, H3 за H2 и т.д.).
13. Оптимизация текстового контента:
- Качество и релевантность: Контент уникален, экспертен, авторитетен, достоверен (принципы E-E-A-T: experience, expertise, authoritativeness, trustworthiness), полезен и полностью отвечает на запрос пользователя.
- Ключевые слова: Основные и lsi-ключевые слова используются естественно в тексте, заголовках, подзаголовках. избегать переспама.
- Объем: Объем контента достаточен для полного раскрытия темы (анализ конкурентов в топе).
- Читабельность: Текст хорошо структурирован (короткие абзацы, списки, выделения), легко читается и воспринимается.
- Актуальность: Контент регулярно проверяется и обновляется при необходимости.
- Уникальность: Проверена уникальность текста с помощью соответствующих сервисов.
14. Оптимизация изображений (on-page):
- Атрибут alt: Заполнен для всех значимых изображений, описывает изображение и содержит релевантные ключевые слова (где уместно).
- Имя файла: Имена файлов изображений описательны и содержат ключевые слова (например, seo-optimizatsiya-saita.jpg).
- Контекст: Изображения окружены релевантным текстом.
- Подписи (caption): Используются подписи к изображениям, если они добавляют ценность.
15. Внутренняя перелинковка:
- Контекстные ссылки: Используются ссылки из текста одних релевантных страниц на другие.
- Анкорный текст: Анкоры (текст ссылок) разнообразны, релевантны и содержат ключевые слова (избегать переоптимизации одинаковыми анкорами).
- Навигационные ссылки: Основные разделы сайта доступны через меню, «хлебные крошки».
- Распределение веса: Важные страницы получают больше внутренних ссылок.
- Отсутствие «битых» ссылок: Все внутренние ссылки ведут на существующие страницы (проверка с помощью краулеров типа screaming frog).
16. Внешние ссылки (исходящие):
- Релевантность и авторитетность: Присутствуют ссылки на авторитетные внешние источники, если это дополняет контент и полезно пользователю.
- Атрибуты: Используются rel=»nofollow» или rel=»sponsored»/rel=»ugc» для ссылок, за которые не нужно передавать вес (рекламные, партнерские, пользовательский контент).
Раздел III: Внешняя оптимизация (off-page SEO)
17. Ссылочный профиль:
- Качество > количество: Фокус на получении качественных обратных ссылок с авторитетных, тематически релевантных ресурсов.
- Естественность: Ссылочный профиль выглядит естественно (разные типы ссылок: текстовые, с изображений; разные анкоры: брендовые, URL, общие, ключевые; постепенный рост).
- Анализ конкурентов: Проанализирован ссылочный профиль основных конкурентов.
- Токсичные ссылки: Проводится регулярный аудит ссылочной массы и отклонение (disavow tool) спамных или токсичных ссылок.
- Источники ссылок: Разнообразие источников (статьи, обзоры, каталоги (качественные!), форумы (уместно), социальные сети и т.д.).
18. Упоминания бренда (brand mentions):
- Отслеживаются упоминания бренда в сети (даже без ссылок).
- Работа с репутацией (SERM).
19. Социальные сигналы:
- Наличие профилей в релевантных социальных сетях.
- Публикация контента сайта в соцсетях для увеличения охвата и вовлеченности (хотя прямым фактором ранжирования не является, влияет косвенно).
Раздел IV: Локальное SEO (если применимо)
20. Google business profile / яндекс бизнес:
- Профиль создан, подтвержден и полностью заполнен (название, адрес, телефон — NAP, категории, часы работы, фото, описание, услуги/товары).
- Nap (name, address, phone) консистентен на сайте и во всех внешних источниках.
- Регулярно публикуются посты, отвечаются вопросы, обрабатываются отзывы.
21. Локальные цитаты (citations):
- Компания зарегистрирована в релевантных локальных и отраслевых онлайн-каталогах и справочниках с консистентным NAP.
22. Локальные ключевые слова:
- Оптимизация контента и мета-тегов под запросы с указанием города/района («услуга + город»).
23. Отзывы:
- Стимулирование клиентов оставлять отзывы (на google картах, яндекс картах, других площадках).
- Мониторинг и оперативная реакция на все отзывы.
24. Локальные посадочные страницы:
- Созданы отдельные страницы для каждого физического местоположения/филиала (если их несколько).
Раздел v: Аналитика и мониторинг
25. Системы аналитики:
- Установлены и настроены google analytics (GA4) и яндекс.метрика.
- Настроено отслеживание целей/конверсий (заявки, покупки, подписки).
26. Отслеживание позиций:
- Регулярно отслеживаются позиции сайта по ключевым запросам в целевых поисковых системах и регионах.
27. Анализ трафика:
- Регулярно анализируется органический трафик (объем, источники, поведение пользователей, страницы входа/выхода, конверсии).
28. Регулярные seo-аудиты:
- Периодически (раз в квартал/полгода/год) проводится комплексный seo-аудит для выявления новых проблем и возможностей.
Важно помнить:
- Seo – это марафон, а не спринт. результаты требуют времени и постоянной работы.
- Качество превыше всего. фокусируйтесь на создании ценности для пользователя.
- Алгоритмы меняются. будьте в курсе последних тенденций и обновлений поисковых систем.
- Не существует волшебной кнопки. успех достигается комплексной и последовательной работой по всем направлениям.
Этот чек-лист является отправной точкой. в зависимости от специфики сайта (e-commerce, блог, корпоративный сайт, saas) некоторые пункты могут быть более или менее приоритетными. удачи в оптимизации!
