I. Название и основная информация
1. Полное и понятное название товара:
- Включает тип товара (напр., «Смартфон», «Платье», «Кофемолка»).
- Включает бренд (если применимо и важно для ЦА).
- Включает модель/артикул (если есть).
- Включает ключевые характеристики (напр., «128 ГБ», «синий», «шерстяное», «рожковая»).
- Название уникально для вашего сайта.
- Оптимизировано под поисковые запросы (содержит релевантные ключевые слова), но остается читаемым для человека.
- Используется в теге <h1> на странице.
2. Артикул (SKU):
- Присутствует и хорошо виден (особенно если клиенты могут искать или спрашивать по артикулу).
- Уникален для каждого варианта товара (если есть варианты по цвету/размеру).
3. Бренд/Производитель:
- Указан четко.
- (Опционально) Есть ссылка на страницу бренда или фильтр по бренду.
- (Опционально) Присутствует логотип бренда.
II. Визуальный контент (изображения и видео)
4. Главное изображение:
- Высокого качества (четкое, без размытия, хорошего разрешения).
- Товар показан на нейтральном или чистом фоне (часто белый или светло-серый).
- Изображение точно соответствует товару (цвет, комплектация).
- Оптимизировано для веб (баланс качества и размера файла для быстрой загрузки).
- Имеет осмысленное название файла (не IMG_12345.jpg).
- Заполнен атрибут alt (описание изображения для SEO и доступности).
5. Дополнительные изображения:
- Несколько ракурсов товара (спереди, сзади, сбоку, сверху, снизу).
- Фотографии деталей крупным планом (текстура, швы, разъемы, важные элементы).
- Фотографии товара в использовании/в контексте (одежда на модели, техника в интерьере).
- Фотографии упаковки (если важно).
- Инфографика с ключевыми преимуществами или размерами.
- Все дополнительные изображения такого же высокого качества, как и главное.
- Легкая навигация между изображениями (миниатюры, стрелки).
6. Функция увеличения (Zoom):
- Позволяет детально рассмотреть изображение при наведении или клике.
- Работает корректно на всех устройствах.
7. Видео контент (если применимо и целесообразно):
- Обзор товара.
- Демонстрация использования.
- Видео 360 градусов.
- Распаковка (unboxing).
- Видео высокого качества, хорошо снятое и смонтированное.
- Легко доступно на карточке товара (не спрятано).
- Оптимизировано для быстрой загрузки.
III. Цена и покупка
8. Цена:
- Четко видна, крупный шрифт.
- Указана валюта.
Если есть скидка: - Старая цена перечеркнута и хорошо видна.
- Новая цена выделена.
- (Опционально) Указан размер скидки (в % или абсолютном значении).
- (Опционально) Указан срок действия скидки/акции.
Если цена зависит от варианта товара (размер, комплектация), она динамически обновляется при выборе варианта.
9. Статус наличия:
- Четко указано: «В наличии», «Нет в наличии», «Под заказ», «Скоро в продаже», «Осталось мало».
- (Если «Нет в наличии») Есть опция «Уведомить о поступлении» (с полем для email).
- (Если «Под заказ») Указаны примерные сроки ожидания.
10. Вариации Товара (Цвет, Размер, Комплектация и т.д.):
- Понятный выбор опций (выпадающий список, кнопки, графические иконки/свотчи).
- Выбранная опция четко обозначена.
- При выборе опции (особенно цвета) меняется главное изображение (если возможно).
- При выборе опции обновляется цена и статус наличия (если они зависят от опции).
- (Опционально) Таблица размеров с понятными инструкциями (для одежды, обуви).
11. Количество:
- Поле для выбора количества товара.
- Значение по умолчанию «1».
- Легко изменить (кнопки +/-, ввод с клавиатуры).
12. Кнопка «Добавить в корзину» (или «Купить»):
- Самый заметный элемент в блоке покупки (яркий цвет, крупный размер).
- Понятный текст призыва к действию.
- Легко нажимается (достаточный размер кликабельной области).
- Визуальная обратная связь при нажатии (изменение вида кнопки, анимация, уведомление о добавлении).
- Неактивна (или меняет текст), если товар не в наличии или не выбран обязательный вариант.
13. Вторичные кнопки (Опционально):
- «Купить в 1 клик» (если есть такой функционал).
- «Добавить в избранное» / «В список желаний».
- «Добавить к сравнению».
- Размещены так, чтобы не конкурировать с основной кнопкой «В корзину».
IV. Описание и характеристики
14. Краткое описание:
- Расположено «на первом экране» (above the fold), рядом с ценой/кнопкой.
- 2-3 предложения, выделяющие ключевые преимущества или суть товара.
- Написано для ЦА, отвечает на вопрос «Зачем мне это нужно?».
15. Полное описание:
- Подробное описание товара, его особенностей, преимуществ и сценариев использования.
- Структурировано (заголовки, абзацы, списки).
- Легко читаемый шрифт и размер текста.
- Уникальный текст (не скопирован у конкурентов или производителя) – важно для SEO.
- Написано на языке выгод для клиента (не просто «функция X», а «благодаря функции X вы сможете…»).
- Без грамматических и орфографических ошибок.
16. Технические характеристики:
- Представлены в удобном формате (таблица, список).
- Включают все важные для выбора параметры (размеры, вес, материал, состав, технические параметры, комплектация, страна производства и т.д.).
- Четкие и однозначные формулировки.
- Легко найти на странице (отдельная вкладка или блок).
17. Документы и инструкции:
- (Опционально) Ссылки на скачивание инструкций, сертификатов, спецификаций в PDF.
V. Социальное доказательство и доверие
18. Отзывы и рейтинг:
- Отображение среднего рейтинга (например, в виде звезд) рядом с названием товара.
- Указано количество отзывов.
- Легко доступный блок с отзывами покупателей.
- Возможность оставить свой отзыв (желательно только для купивших товар).
- Отображение имени автора, даты отзыва, оценки, текста отзыва.
- (Опционально) Возможность прикрепить фото к отзыву.
- (Опционально) Ответы представителя магазина на отзывы.
- (Опционально) Сортировка и фильтрация отзывов.
19. Вопросы и ответы (Q&A):
- (Опционально) Блок, где пользователи могут задать вопрос о товаре, а другие пользователи или представитель магазина могут ответить.
20. Элементы доверия (Trust Badges):
- (Опционально, часто размещаются под кнопкой «Купить» или в футере) Иконки безопасной оплаты, гарантии, сертификации.
VI. Информация о доставке и оплате
21. Краткая информация о доставке:
- Краткая информация о доступных способах или сроках доставки для региона пользователя (если определяется) рядом с ценой/кнопкой.
Пример: «Доставка по Москве завтра» или «Бесплатная доставка от 3000 ₽». - Ссылка на подробные условия доставки.
22. Информация об оплате:
- (Опционально) Иконки доступных способов оплаты.
- Ссылка на подробные условия оплаты.
23. Информация о возврате и гарантии:
Краткая информация или ссылка на условия возврата и гарантии.
VII. Перекрестные продажи и навигация
24. Рекомендательные блоки:
- «С этим товаром покупают» / «Вам также может понравиться» / «Похожие товары».
- Рекомендации релевантны текущему товару.
- Ненавязчивое оформление.
25. Хлебные крошки (Breadcrumbs):
- Отображают путь от главной страницы до текущей карточки товара (Главная > Категория > Подкатегория > Товар).
- Помогают пользователю ориентироваться на сайте и вернуться на уровень выше.
VIII. Технические и SEO аспекты
26. Уникальный и ЧПУ URL:
- Адрес страницы понятен человеку и поисковикам (напр., /catalog/smartfony/brand-model-128gb-blue).
- Не содержит служебных символов, ID сессий.
27. Мета-теги:
- Уникальный и привлекательный meta title.
- Уникальное и информативное meta description (с призывом к действию).
28. Микроразметка Schema.org:
- Внедрена разметка типа Product, Offer, AggregateRating для улучшения отображения в поисковой выдаче (rich snippets).
29. Мобильная адаптация:
- Карточка товара корректно и удобно отображается на смартфонах и планшетах.
- Все элементы легко доступны для нажатия пальцем.
- Текст читаем без увеличения.
- Горизонтальная прокрутка отсутствует.
30. Скорость загрузки:
- Страница загружается быстро (проверить через Google PageSpeed Insights). Изображения оптимизированы.
IX. Тестирование
31. Проверка на разных устройствах и браузерах:
- Убедиться в корректном отображении и функциональности в популярных браузерах (Chrome, Firefox, Safari, Edge) и на разных разрешениях экрана.
32. Тестирование функционала:
- Проверить работу выбора опций, добавления в корзину, изменения количества, зума изображений и т.д.
Этот чек-лист охватывает большинство аспектов идеальной карточки товара. Помните, что для разных ниш и товаров приоритеты могут немного смещаться, но основа остается неизменной: дать покупателю всю необходимую информацию в удобном и привлекательном виде, чтобы помочь ему принять решение о покупке.
